消費日報網 > 產業經濟 > 日化

直播+美妝帶動化妝品行業銷售回暖 疫情推動企業加強產品創新和社會責任治理

時間:2020-09-09 14:39:59 來源:每日經濟

  2020年,受新冠肺炎疫情影響,化妝品行業增速放緩,不少企業面臨“生死”考驗,快速融入線上渠道拓展的大勢中。與此同時,疫情迫使不少企業加強產品創新和企業社會責任治理。

  疫情沖擊下 化妝品行業增速放緩

  《每日經濟新聞》發布美妝市場調查數據顯示,美容護膚(含美體、精油)今年1-6月線上銷售額達495.4億,較去年同期增長102.6億,同比增長26.1%,增速較去年同期降低49.5個百分點;彩妝香水(含美妝工具)今年1-6月線上銷售額達173.56億,較去年同期增加16.7億,同比增長10.6%,增速較去年同期降低83個百分點。

(圖片來源:每經記者 成錦鴻 制圖)

  總體來看,彩妝類產品銷量受到沖擊較大,護膚類產品受到影響相對較小。ECdataway數據威數據顯示,玉澤、韓束、資生堂、雅詩蘭黛等品牌銷售額依舊保持130%以上的增速,百雀羚、赫蓮娜、蘭芝、歐詩漫等品牌則出現不同程度的下降。

  本土品牌貞格格在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,由于公司80%的市場份額在線下,如文旅景區、博物館、機場、高鐵站、文創書店等場所,因此在人口流動受到限制的情況下,企業經營狀況受到較大的沖擊,最嚴重的時候,品牌銷售僅有去年同期的1/10。

  直播+美妝拉動企業線上銷售回暖

  疫情限制人口流動的情況下,不少品牌線下門店遭遇關停,營收受創,資金鏈遇到重大挑戰。與此同時,宅家抗“疫”的居民消費大規模轉移線上,不僅推動在線辦公、在線醫療、在線教育、在線文娛、在線購物等行業一路上漲,同時唱紅了浸入各行各業的直播經濟。

  《每日經濟新聞》與上海新消費研究中心聯合發布的《2020美好消費中國美妝品牌研究報告》顯示,除品牌專賣店外,網購是最主流的消費方式,通過直播購買的消費者群體不斷壯大??傮w來看,49.6%的女性消費者會通過網絡平臺購買美妝產品,10.2%會通過網紅直播間購買。

(圖片來源:每經記者 成錦鴻 制圖)

  記者注意到,直播+美妝的搭配早于2017年已有一定勢頭,但通過這種形式進行推廣銷售的企業只占行業中的一部分。2020年,疫情推動了整個行業線上線下的融合發展,讓專注于線下的企業意識到了線上渠道的重要性,同時加大了部分企業在線上的布局,以此緩解疫情沖擊,拉動整體銷售,甚至實現逆風翻盤。

  貞格格品牌代表孔雙春對《每日經濟新聞》記者表示,通過線上種草和直播短視頻平臺的宣傳帶來的流量轉化有效緩解了線下銷售受挫的情況;另一方面,隨著旅游市場的回暖,截至8月,企業整體營收已恢復7-8成。本土護膚品牌源槿創始人Vivi則表示,疫情影響下,品牌加大了在直播帶貨方面的投入,今年2-5月,線上總體銷售額較去年同期增長達30%。

  疫情考驗下 社會責任與企業發展呈現強關聯

  除了最直觀的銷售數據外,疫情考驗下,社會責任與企業發展呈現出更強的關聯性。

  一方面,疫情考驗迫使更多企業重新審視與消費者、生產供應鏈上下游之間的關系,并在平時的運營過程中建立突發情況下風險抵抗的機制,強化企業社會責任治理。另一方面,不少化妝品企業利用自身特長,在產品研發過程中進行責任抗“疫”。

  《每日經濟新聞》記者了解到,源槿在此次疫情中加強與企業上下游之間的聯系,以成本價為合作客戶、經銷商提供市場緊缺的醫療物資,與合作伙伴共渡難關,并因此在企業經營中得到了更多支持,緩解了疫情帶來的營收壓力。貞格格則在疫情期間,品牌加緊生產出了一批75%酒精的凈水凝露并免費提供給上海、杭州、南京等地的部分交通樞紐單位、醫院、學校等企事業單位。


消費日報網版權及免責聲明:
1. 凡本網注明“來源:消費日報網” 的所有作品,版權均屬于消費日報網。如轉載,須注明“來源:消費日報網”。違反上述聲明者,本網將追究其相關法律責任。
2. 凡本網注明 “來源:XXX(非消費日報網)” 的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。
3. 任何單位或個人認為消費日報網的內容可能涉嫌侵犯其合法權益,應及時向消費日報網書面反饋,并提供相關證明材料和理由,本網站在收到上述文件并審核后,會采取相應措施。
4. 消費日報網對于任何包含、經由鏈接、下載或其它途徑所獲得的有關本網站的任何內容、信息或廣告,不聲明或保證其正確性或可靠性。用戶自行承擔使用本網站的風險。
5. 基于技術和不可預見的原因而導致的服務中斷,或者因用戶的非法操作而造成的損失,消費日報網不負責任。
6. 如因版權和其它問題需要同本網聯系的,請在文章刊發后30日內進行。
7. 聯系郵箱:[email protected]  電話:010-67637706

標簽:
編輯: 趙名揚
相關新聞

平價洗護產品為什么很難轉型高端?

  尼爾森數據表明,高端洗護產品的年增長率已超過20%,伴隨消費升級和日臻精細的洗護理念成形,高端洗護已成為國內洗護品類增長的主要動力,這讓越來越多大眾洗護品牌心動不已,也在不斷嘗試推出高...

啤酒瓶強制性國家標準宣貫會召開

  消費日報訊(實習記者賈淘文)9月16日,由中國日用玻璃協會、中國酒業協會、全國日用玻璃標準化技術委員會共同主辦的《啤酒瓶》(GB 4544—2020)強制性國家標準宣貫會在山東臨沂召開。來自全國啤...

浙江:到2022年底禁止銷售含塑料微珠的日化產品

各類塑料制品?!⌒炻N楚 攝  中新網杭州9月19日電(錢晨菲 徐翹楚)19日,記者從浙江省生態環境廳獲悉,該省近日已發布《關于進一步加強塑料污染治理的實施辦法》(下稱《辦法》),明確規定從2020...

扎堆做聯名 國貨彩妝葫蘆里還有什么藥?

  □本報記者李豪悅  彩妝界做IP聯名款不算新鮮事了,它們憑借IP聯名款和“國潮”元素吸粉的同時還賺得盆滿缽滿,而這對國貨品牌來說,早已是駕輕就熟的手段。但需要注意的是,國貨彩妝正面臨一旦提...

開學季“小眼鏡”增多 矯正治療要“量眼定制”

  為提高學生的自覺愛眼護眼意識,科學保障學生的視覺健康,福建邵武市教育局自2019年開始在全市城鄉114所中小學、幼兒園開設近視防控課程,并納入當地體育與健康常態化教學體系。9月10日,福建省邵...

中國化妝品商品商標累計有效注冊量達85.7萬件

  記者從國家知識產權局17日舉辦的2020年度商標注冊便利化改革集中宣講活動上獲悉,中國是全球最大的化妝品新興市場和第二大化妝品消費國,截至2020年6月,中國化妝品商品商標累計有效注冊量為85.7...

贩卖蔬菜的人怎样赚钱 股票指数涨有什么用自己的股票不一定涨 快3免费计划软件app 湖南体彩赛车官网 七乐彩专家预测号推荐 好彩1871 pk10五码二期必中技巧 白小姐精选四肖中一肖 中国福利彩票3d布衣 七乐彩杀号最精准专家 时时彩软件计划手机版